Reportagem da Record sobre Projeto de Marketing Olfativo

Reportagem da Record sobre Projeto de Marketing Olfativo
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Hoje dia 22/02/2017 foi ao ar no programa Hoje Em Dia da Rede Record a entrevista que fizemos sobre como fazer um projeto de Marketing Olfativo.

Com a presença do nosso Perfumista Bruno Magalhães e a nossa Diretora de Marketing Yasmin Esperanza explicam que um projeto de sucesso vai além da escolha da fragrância, é necessário a escolha de um sistema de difusão da fragrância profissional e automático.
A Cheiro Bom oferece a solução completa, ou seja, escolha da fragrância, sistema de difusão profissional e prestação de serviço para garantir a qualidade da aromatização.

Projeto de Marketing Olfativo do Supermercado do Confeiteiro Bondinho
O Supermercado Bondinho investe no Marketing Olfativo e na reportagem contam sobre os efeitos e benefícios do projeto que a Cheiro Bom faz.
A fragrância utilizada é o Chocolate no sistema de nebulização Nevoar.

Você sabia que alguns comerciantes utilizam de um segredinho para atrair consumidores? Lojistas usam cheiros específicos para atrair clientes pelo olfato. Uma estratégia de vendas que rende bons resultados. Segundo estudos, o olfato é o sentindo que mais ativa a memória.

PERFUMES QUE COMBINAM COM SEU SIGNO

PERFUMES QUE COMBINAM COM SEU SIGNO
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Áries
Cheia de energia, a ariana gosta de tudo no seu próprio ritmo, apaixonado e apaixonante! Como não tem tempo para detalhes e adora curtir a vida no momento presente, os aromas que despertam a energia e levantam o astral têm a sua cara. Perfume Truth are by Madonna

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Touro
Super femininas e românticas, as taurinas vibram na frequência das flores. Receptivas e sedutoras inspiram sensualidade com as fragrâncias adocicadas e que evocam a natureza. Seu jeito carinhoso de ser pede leveza também. perfume Valentina by Valentino.

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Gêmeos
Ligadas em tudo que está acontecendo no ambiente imediato, as geminianas são poderosas agentes de comunicação. Habilidosas e flexíveis pedem fragrâncias que inspirem movimento, atitude e contemporaneidade. Adoram algo novo! Perfume Uma ovelha pra lá de negra – Quem disse berenice?

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Câncer
As sonhadoras cancerianas, além de atraírem as pessoas com seu poder de empatia e entendimento, sabem criar aquele clima de carinho ao seu redor. Os aromas da natureza com toques amadeirados e frutais são a sua cara. Perfume Una – Natura
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Leão
Dona de seu próprio nariz, a leonina quer ser notada por onde passa. Daí sua preferência por entradas dramáticas em cena. Apaixonadas e estimulantes, elas são tremendamente românticas. Aromas amadeirados e exóticos completam a sedução.Perfume Gucci Premiere for Woman
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Virgem
Tudo tem de ser muito elegante, discreto e correto com a virginiana. Sinal verde para os perfumes leves e secos, que deixam um rastro inconfundível, ainda que super discreto. Aromas que evocam as matas e as plantas são os indicados. Perfume Acqua di Parma – Iris Nobile Sublime
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Libra
Sinônimo de bom gosto e apuro estético, a libriana sabe que os perfumes de qualidade, de fundo seco e floral são como a coroa invisível que a torna a princesa das mulheres. Seu jeito racional de ser cai bem com fragrâncias de tom seco. Nilang – Lalique
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Escorpião
Com a escorpiana tudo adquire intensidade. O melhor perfume é aquele que lembra as paisagens exóticas e misteriosas de um Oriente distante, e que emolduram seu encanto profundo. Os aromas adocicados têm sua vez também. See & Be Seen Sasha – Benefit
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Sagitário
Desbravar mundos e paisagens desconhecidas é com ela mesma! Por seu jeito simples e esportivo, o aroma seco do pinho e de outros vegetais da mata lhe é benéfico. Tudo bem descomplicado e sem dramas, por favor! Perfume Mauboussin Rose Pour Elle – Maubussin
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Capricórnio
A capricorniana aposta no tempo e em tudo que é comprovado por ele. Sensual ao seu modo prefere os perfumes consagrados, levemente adocicados, amadeirados. Tudo na dose mínima. A embalagem não importa muito.Perfume Pink Diamonds – Mary Kay
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Aquário
Com ela tudo que é novo dá certo – quanto mais diferente, exótico ou surpreendente melhor! Seu jeito criativo de ser, super sociável e de boa paz combinam com as fragrâncias secas e que levem ingredientes inesperados.Be Delicious – DKNY

Uma fragrância para cada momento

Uma fragrância para cada momento
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No livro O Perfume, de 1985, Patrick Süskind definiu o aroma como uma identidade. O protagonista, Jean-Baptiste, estava acostumado a passar despercebido por todos. Com o olfato apurado, e obcecado por cheiros, ele descobre que é inodoro e vê no perfume a primeira possibilidade de ser notado. Assim, cria um perfume considerado perfeito. Para ele, o odor tinha uma influência muito grande na forma como as pessoas percebem o outro.

A escolha de um perfume não diz respeito apenas ao gosto pessoal, mas também ao que combina com a pele. Hábitos alimentares, genética e o quanto uma pessoa transpira influenciam no cheiro dela, e, consequentemente, na fragrância usada. “Nunca compre um perfume baseado no cheiro que fica em outra pessoa”.

Uma fragrância para cada momento

Noite: se a ideia é que o perfume dure muitas horas, as melhores fragrâncias são aquelas elaboradas com ingredientes mais densos, como madeiras, resinas, flores nobres e também as opções gourmet, com notas de frutas adocicadas, chocolate ou baunilha. Como a fixação é maior, a evaporação é mais lenta.

Dia: as colônias à base de ervas aromáticas, como lavanda ou alecrim; ou ainda as cítricas, como laranja, bergamota ou limão, são leves e suaves, evaporando mais rápido. Vale a pena também apostar nas fragrâncias que combinam flores e frutas.

Inverno: o clima mais frio permite o uso de perfumes mais encorpados e quentes, como os amadeirados e orientais.

Balada: se a ideia é conquistar alguém, os melhores cheiros são os mais densos, com ingredientes orientais, especiarias, musk ou âmbar. Mas cuidado com a dose. Esses cheiros podem se tornar enjoativos demais.

Academia: devem-se evitar os perfumes mais doces, com ingredientes como baunilha e musk. O ideal é usar fragrâncias mais frescas, cítricas ou de lavanda, mais discretas.

Entrevista de emprego: a escolha do perfume ajuda a transmitir uma boa impressão a seu respeito. Evite os tipos mais doces e aposte nos florais mais suaves ou nos cítricos.

Prefira não usar perfumes: em maternidade, na casa de pessoas idosas ou perto de bebês. Uma opção, nesses casos, é escolher uma água de colônia, bem mais suave.

A Marca Comercial e o Logo Olfativo

A Marca Comercial e o Logo Olfativo
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clientes fumaça

A marca de uma empresa, simbolizada por seu logotipo, é uma concentração de informações que permite que o produto seja identificado dentre outros produtos frequentemente de qualidades similares.

É um capital da empresa porque facilita a comunicação entre a empresa e o consumidor, confabulando em sua escolha, status social e satisfação pessoal ao utilizar o produto.

A criação de uma Marca Comercial como capital leva tempo e requer muito investimento que são plenamente justificáveis pelas vantagens geradas. Um logotipo é o aspecto físico de uma marca e expressa os valores da empresa e sua imagem.

Mas e o Logo Olfativo?

Um Logo Olfativo pode ser empregado utilizando-se materiais (papel/cartão, tecido, couro) ou difundido no ambiente desejado.

Desta forma, o logo olfativo tem a vantagem de ser capaz de ocupar toda a área na qual está sendo difundido. Algumas formas tradicionais de propaganda não conseguem isto.

Difundir o aroma durante eventos na qual a empresa está envolvida, como feiras, ou eventos patrocinados pela empresa, como eventos esportivos ou concertos, é possível criar uma impressão favorável do produto nos espectadores e, ao mesmo tempo, associar o aroma em sua memória com a emoção do evento.

Esta memória emocional será disparada quando entrarem em contato com o produto ou loja.

O perfume que mais combina com o seu estilo

O perfume que mais combina com o seu estilo
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Arrisque-se: escolha novos aromas e fragrâncias e assuma personalidades diferentes

Você já parou para pensar que o cérebro assimila os odores de acordo com a memória imagética e olfativa? Que tal usar isso a seu favor e brincar com o seu estilo, assumindo atitudes diferentes de acordo com o seu humor ou compromisso do dia?

Para uma imagem doce e feminina, invista nos perfumes florais frutais. Estilos marcantes pedem fragrâncias orientais, amadeiradas ou aromáticas, que são naturalmente sensuais. Já quem prefere ser discreta e natural, pode investir nos perfumes cítricos e herbais, que são mais fracos e tem um cheirinho leve.

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Sorria, você está sendo pego pelo próprio nariz

Sorria, você está sendo pego pelo próprio nariz
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Aquele cheiro delicioso que você sente ao passar na porta de uma loja em um determinado shopping não é por acaso. Também não é por acaso aquele cheiro de pão fresquinho, que acabou de sair do forno, toda vez que você entra em um supermercado.

Qual o objetivo?

Atrair você, eu, e o maior número de pessoas. E não é só atrair não.

Ele tem como objetivo também conquistar, consolidar e aumentar a empatia do público com a empresa ou com o produto. Além de torná-lo mais sensível, todos memorizam o seu produto ou loja ligando-o diretamente às emoções agradáveis produzidas pelos efeitos do aroma.

O que acontece neste caso, é que a ação de sentir aquele cheiro evoca boas sensações que você já teve ou sente naquele momento, e essa sensação boa e tranquila leva você a ficar mais propenso a comprar ou em apenas ficar mais tempo dentro do local aromatizado.

E quem esquece fácil um cheiro bom? Difícil.

Tem pessoas, por exemplo, que você não vê, mas sabe que passou por ali simplesmente pelo cheiro ela deixou. É bem marcante mesmo.

Uma fragrância chama positivamente a atenção, causa uma boa impressão ao local, reforça os atributos de um produto ou marca, dá uma assinatura olfativa a um empreendimento, a uma etiqueta ou a uma marca, cria uma atmosfera olfativa em conjunto com as cores, sons, texturas, etc.

Se você sair por aí em lojas ou shoppings e começar a sentir agradáveis aromas, sorria, você está sendo pego pelo próprio nariz.

A Cheiro Bom garante seus ambientes 100% aromatizados

A Cheiro Bom garante seus ambientes 100% aromatizados
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Muitas vezes ficamos cansados de tanto limpar e sempre ficar com a sensação de que algo mais poderia ser feito.. não é verdade?

Um ambiente aromatizado adequadamente transmite a sensação de ordem e limpeza. Portanto não basta apenas limpar, é preciso AROMATIZAR!

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Empresa de marketing, usa aromas para fortalecer marcas

Empresa de marketing, usa aromas para fortalecer marcas
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Tem loja que seduz o cliente pelos olhos – vitrines bem montadas, decoração caprichada. Outras, pelo preço. Outras ainda, por programas de fidelidade. Uma empresa de São Paulo está investindo num chamariz menos explorado: o cheiro.

É importante envolver o consumidor em todos os sentidos. Cientificamente falando, o olfato é o sentido mais marcante do ser humano, tanto que quando uma pessoa sente um aroma novamente, é capaz de reviver todas as emoções sentidas anteriormente. Associar uma boa lembrança ou uma sensação agradável é uma forma de criar uma diferenciação extraordinária para a marca.
“Devido à sua comprovada influência na decisão de compra do cliente, por atrair o interesse e aumentar a simpatia pela marca, produto ou serviço, o marketing olfativo está ganhando espaço e tem sido cada vez mais procurado por grandes marcas.”, afirma Yasmin Esperanza, gerente de marketing da Cheiro Bom, empresa que dá consultoria e vende produtos na área.

Os americanos foram os primeiros a fazer do aroma um aliado, usando-o para manter os apostadores mais tempo diante das mesas de jogos nos cassinos de Las Vegas, ainda na década de 70.
Aromatizando o ambiente é possível estimular o bem-estar do consumidor e a qualidade do ar, transformando o ambiente em um lugar mais agradável. Assim, aumenta-se o tempo de permanência do cliente no local e estimula-se o desejo de consumo. Quanto maior a permanência do cliente na loja, maior a probabilidade de compra. Uma fragrância, em harmonia aos demais elementos que compõem a atmosfera (ambientação, elementos visuais, sonoros e táteis), proporciona uma melhor experiência de consumo, fortalecendo a lembrança positiva sobre a marca.

Uma boa composição olfativa é capaz de atrair a atenção do cliente, podendo aumentar o tráfego no estabelecimento, o tempo de permanência, despertar a fome e até a libido. Utilizando- se da aromatização para atrair o interesse dos consumidores e aumentar a simpatia pela marca, produto ou serviço, o Marketing Olfativo conquista e consolida o consumidor, que se sente bem e confortável, permanecendo no local.

“Uma pesquisa comportamental feita na Alemanha concluiu que o uso de fragrâncias aumenta o tempo de permanência da pessoa no ponto-de-venda em 15,9%, em média; A probabilidade de compra em 14,8%; E as vendas reais em 6%.”

A Cheiro Bom desenvolve um aroma que mais se identifique com a sua marca baseando-se em informações do público-alvo (sexo, idade, estilo) e a sensação que ele se espera passar. Com base nisso, montamos um projeto de recomendação, sugerindo algumas essências que atendam a esse objetivo.

Com 4 sistemas de aromatização que atendem espaços pequenos como lojas, até shopping e grandes estabelecimentos.
Um deles funciona por ventilação e comporta até seis fragrâncias – assim, o cliente pode criar sua própria combinação. É mais indicado para ambientes de até 120 m2.
Já o aromatizador por aerossol é para lugares menores, de até 30 m2, e pode ser programado eletronicamente para borrifar em intervalos fixos. O nebulizador de aromas que é indicado para lugares mais delicados, como lojas e recepções, e pode ser utilizado através do ar condicionado central.

Cheiro Bom na Hospitalar 2016

Cheiro Bom na Hospitalar 2016
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Conheça um pouco do nosso trabalho, somos referência em Marketing Olfativo e aromatização profissional.

https://youtu.be/C6Nsvfjaz4Q

Marketing do olfato cresce e está em cartões-postais do Rio

Marketing do olfato cresce e está em cartões-postais do Rio
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Shoppings, hotéis, hospitais e lojas conhecidas tem fragrâncias próprias

shopping rio sul

RIO – Alguns cheiros e lugares que são inseparáveis. Pipoca e cinema, cloro e piscina, incenso e feira hippie, gasolina e posto de gasolina. Isto posto, veja se consegue ligar o seguinte perfume a um conhecido cenário carioca: “Notas amadeiradas que possuem suavidade elevada e sofisticação, combinadas com alecrim, bergamota, limão e mandarina.” Bem, esta é a descrição olfativa da fragrância exclusiva Folhas do Brasil, desde 2015 produzida pela empresa Cheiro Bom para o Shopping RioSul, em Botafogo. O objetivo é borrifar pelos corredores do centro comercial “a refrescância das folhas verdes e madeiras” e criar “um ambiente fresco, vívido e harmonioso”, que “convida para entrar e faz você se sentir bem-vindo”.

É uma viagem. E é o que se chama de marketing olfativo, nome nada charmoso para a arte de traduzir em fragrância a identidade de uma marca — e, com sorte, ganhar seus clientes pelo nariz.

O conceito surgiu nos Estados Unidos, chegou ao Brasil nos anos 2000, e hoje está no ar de conhecidíssimos endereços cariocas, como a lojas Renner, Lojas Torra Torra, Havainnas. O conceito também é aplicado a ambientes que, na teoria, não fedem nem cheiram, como hospitais e escritórios. E saiba: o cheiro da padaria pode não ser de pão, mas essência de baunilha.

Não funciona com todo mundo. No próprio RioSul, a empresária americana Stephanie Miller, de férias no Rio, racionaliza:

— Senti o perfume quando entrei. Se é para dar um clima tropical, deu certo.

RioSul. Fragrância do shopping é de notas amadeiradas com folhas verdes – Fernando Lemos / Agência O Globo

Os cassinos de Las Vegas foram os primeiros a farejar os benefícios do marketing olfativo, ainda nos anos 1990, conta Sue Phillips, fundadora da Scenterprises (trocadilho com scent, “perfume”, e enterprise, “empreendimento”). De Nova York, a empresária que já trabalhou com Lancôme, Tiffany e Burberry conta por e-mail que o objetivo inicial era atenuar o mau cheiro do cigarro dos apostadores. Mas logo os perfumes acabaram se tornando “a cara” dos cassinos, estimulado inclusive a permanência dos clientes.

Como todo grande cassino de Las Vegas também é um hotel, o perfume customizado se espalhou naturalmente de um ambiente para o outro, chegando a grandes redes internacionais.

Os alquimistas da mercadologia do olfato se fiam em pesquisas que garantem a influência de certas fragrâncias sobre o cérebro humano. Dizem estudos que o perfume certo pode projetar familiaridade em um apartamento à venda, fazer o tempo passar mais rápido no banco e até convencer você de que suou mais na academia. Verdade ou não, segundo estimativas da Scenterprises, é um mercado global de US$ 200 milhões, que cresce 10% ao ano.

Não há estimativas para o Brasil, mas o setor conta com várias empresas nas maiores capitais. A Cheiro Bom, de São Paulo, atende desde grandes lojas de departamento como a Renner (descrição olfativa: “toque fresco e leve, combina acordes florais e cítricos”) a hospitais como o Albert Einsten (“delicada fragrância que relembra a infância”). Yasmin Esperanza, gerente de marketing da Cheiro Bom, é filha dos fundadores Ricardo e Lilian. Ela comenta:

— Nasci no meio de perfumes e adoro andar perfumada. Acho que todo mundo que trabalha com isso acaba ficando cheiroso também.

Clientes menores podem optar por fragrâncias preexistentes no portfólio das empresas. Tanto lojas de chocolates quanto cafeterias costumam recorrer a um aroma de chocolate. Padarias também se perfumam — é conhecido o caso de uma rede de supermercados gaúcha cujo setor de pães é sucesso não pela farinha ou pelo fermento, mas pela instigante essência de baunilha.

Não é de hoje a união de marcas e fragrâncias no mundo da moda — no início do século XX, o estilista francês Paul Poiret já borrifava suas coleções. Hoje, o cheiro das grifes é um passaporte para a alta-costura: você não sabe quando vai poder comprar um Dior ou um Armani, mas um perfume até que rola.

Com o advento da identidade olfativa, a loja inteira ganhou cheiro — compondo, com decoração e trilha sonora, a experiência total do marketing sensorial. Na onda de Abercrombie & Fitch e Zara, marcas cariocas seguiram a tendência.

— Cerca de 80% das compras são emocionais, e boa parte dessa emoção vem do olfato. É uma maneira de forjar um vínculo, acariciar o consumidor.